澳门十大正规网投平台|“2009中国区域品牌传播论坛——‘好客山东’旅游品牌与价值推广”在北京举行

9月2日，由央视网（CCTV.COM）、中视金桥国际传媒有限公司、中国商务广告协会主办，中国旅游研究院主办的“2009中国区域品牌传播论坛——‘好客山东’旅游品牌与价值推展”在北京举办。国家旅游局规划财务司司长吴文学，山东省旅游局局长于冲，中国旅游研究院副院长戴斌，以及来自山东省人民政府领导，国内著名的旅游研究、品牌推展、市场营销、新闻传播等方面的专家学者参加论坛。山东省旅游局局长于冲在会上就山东今后更进一步发展区域旅游品牌的思路做到了讲解。

他认为，一是着力建构以“好客山东”文化旅游品牌为龙头，以城市旅游目的地旅游形象品牌为承托，以企业旅游品牌为基础的“好客山东”文化旅游品牌体系。二是环绕“好客山东”主体品牌建设，重新组建“山东客栈”、“鲁菜馆”旅游企业管理集团，使之沦为“好客山东”区域旅游品牌的物质载体。三是，条件成熟时，重新组建山东旅游无形资产专营公司，以“好客山东”区域旅游品牌为龙头，统合全省的旅游资源和旅游无形资产展开资本运营，通过资本运营减缓构建“好客山东”无形资产证券化，或通过正式成立“好客山东”无形资产担保公司等不断扩大旅游融资，引领和构建财富的移往，提供品牌溢价。

2007年山东策划创新创办了“好客山东”区域旅游品牌，通过凝练山东地域文化特征，将2000多年的“好客”文化作为“好客山东”品牌的核心价值。在“好客山东”品牌的传播与营销上，坚决以政府主导区域城市形象点评、以企业为主体做到市场产品营销的原则，创意营销方式，实行“牵头点评、绑营销”战略，统合全省的旅游广告宣传资金、旅游资源在主流媒体上实施牵头点评捆绑式营销，构建区域旅游形象城市旅游形象点评和企业产品营销的对话多输掉。“好客山东”旅游品牌发售两年时间里,早已可行性构成以全国杰出旅游城市、国家4A级景区、大型旅游企业为承托的旅游品牌体系，并造就山东旅游的发展，“好客山东”早已沦为一个年招待国内游客多达2.4亿人次、招待入境游客多达300万人次、旅游总收入多达2000亿元的品牌。

今年1-7月份，全省招待国内游客1.62亿人次，招待入境游客161.5万人次，分别同比快速增长17.7%和11.03%，入境旅游收益增幅堪称高达16%。“好客山东”呈现了较好的品牌效应。此次论坛以“好客山东”这一区域品牌的明确提出与很快传播为焦点，以“创意传播模式，提高品牌形象”为目标，了解挖出了“好客山东”旅游形象的品牌价值，探寻了“好客山东”品牌营销模式与传播路径，专家学者们普遍认为“好客山东”这一品牌的构成传播早已沦为一种打造出区域旅游品牌的模式，论坛以此为案例探究了中国区域旅游品牌传播和发展之道。

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